Перейти к содержимому 
Маркетолог для сайта: зачем он нужен и почему без него не обойтись
Содержание
В команде, которая занимается созданием сайтов, дизайнер и разработчик кажутся главными героями — именно они превращают идею в визуально-осязаемый результат. Но есть ещё одна фигура, без которой даже самый красивый сайт может не работать. Это маркетолог.
Компания Agonist.studio занимается созданием и продвижением сайтов, и мы точно знаем: чтобы сайт был не просто «лицом бренда», а полноценным бизнес-инструментом, нужен человек, который думает стратегически. Именно так работает маркетолог.
Почему сайт сам по себе — это ещё не маркетинг?
Многие компании заказывают сайт с мыслью «сейчас запустим — и клиенты пойдут». А потом удивляются: трафика нет, заявок мало, продажи не растут. Всё потому, что сайт — это основа, но не гарантия результата.
Чтобы сайт действительно работал на бизнес, его нужно не просто
создать — а:
- понять, кто ваша аудитория и что ей важно;
- структурировать контент так, чтобы вести человека к целевому действию;
- заложить SEO-основу ещё на этапе разработки;
- придумать путь пользователя: от первого клика до заявки;
- настроить аналитику и смотреть, что работает, а что нужно улучшить.
И всем этим занимается маркетолог.
Что делает маркетолог в процессе создания сайта?
Когда сайт создаётся с нуля, маркетолог включается уже на старте, а не «на этапе продвижения».
Его задачи:
- Анализ ниши и целевой аудитории
— Кому вы продаёте? Что для них важно? Как они принимают решения? Какие боли и задачи у клиента? Ответы на эти вопросы определяют не только тексты на сайте, но и структуру, цветовую гамму, функционал.
- Разработка структуры сайта
— Какие страницы действительно нужны? Где должна быть кнопка «Оставить заявку»? Что поставить в первую строку, чтобы человек не закрыл вкладку? Эти решения принимаются не по наитию, а на основе маркетинговой логики.
- Подготовка технического задания для дизайна и контента
— Маркетолог помогает связать эстетику с задачами бизнеса: «вкусно» подать информацию, но не забыть про call-to-action, выгоды, социальные доказательства и т.д.
- SEO-основа с первого дня
— Если сайт не будет оптимизирован под поисковые системы — его просто не найдут. Маркетолог думает о мета-тегах, ключевых словах, скорости загрузки и других параметрах, которые влияют на ранжирование в Google и Яндекс.
- Настройка аналитики
— Сайт без аналитики — как магазин без кассы: вроде работает, но непонятно, кто приходит, что смотрит, где теряется. Маркетолог подключает Google Analytics, Яндекс.Метрику, настраивает цели и помогает делать выводы.
Чем рискует бизнес без маркетолога?
Без маркетолога сайт может быть: красивым, но не продающим; наполненным, но бессмысленным; удобным, но не для вашей аудитории; видимым, но не вызывающим доверия. И самое главное — вы можете потратить бюджет, но не получить результат. Это как купить дорогую витрину, но не подумать о том, что находится внутри магазина.
Что маркетолог делает после запуска?
Работа не заканчивается на моменте «сайт в интернете». Дальше — начинается настоящий маркетинг:
- Постоянный анализ поведения пользователей
Как люди двигаются по сайту? Где они «проваливаются»? Что мешает им оставить заявку?
- A/B-тесты и улучшения
Иногда простое изменение текста кнопки или заголовка увеличивает конверсию вдвое. Маркетолог регулярно ищет такие точки роста.
- Работа с рекламой
Контекстная и таргетированная реклама — это то, что приводит трафик. Но он будет сливаться в никуда, если маркетолог не подготовил сайт к приёму этих посетителей.
- Сбор заявок и лидов
Настроить формы, брифы, онлайн-чат, автоответы — чтобы пользователь не просто зашёл, но и «оставил след».
Почему в Agonist.studio мы считаем маркетинг частью продукта?
Мы не делаем сайты «ради сайтов». Наша задача — чтобы вы получали результат: заявки, продажи, интерес, доверие. Поэтому мы сразу включаем маркетолога в процесс. В нашей практике были проекты, где благодаря работе маркетолога сайт стал приносить в 3 раза больше заявок уже через месяц после запуска — просто потому, что мы подумали не только «как это будет выглядеть», но и «как это будет работать».
Маркетолог — связующее звено между сайтом и его успехом!
Хороший сайт — это синтез трёх вещей: дизайна (чтобы было красиво), технологии (чтобы работало), маркетинга (чтобы продавало). Без третьего компонента сайт может стать просто дорогим PDF-файлом в интернете.
Если вы создаёте сайт или хотите, чтобы ваш текущий ресурс начал приносить реальную отдачу, подумайте — кто будет отвечать за маркетинг? Если такого человека нет — мы готовы помочь. В Agonist.studio маркетолог — это не дополнительная опция, а часть команды, которая работает на ваш результат.