Перейти к содержимому 
Кейс · интернет-магазин
Интернет-магазин мебельной фабрики «Мебель-Ник»
Собрали с нуля магазин на WordPress и WooCommerce вместо сайта на Тильде, который перестал справляться с ростом фабрики. Сделали посадочные под Яндекс Директ, провели редизайн под новую концепцию бренда, оформили витрину во ВКонтакте и сопровождали проект после запуска.
- Клиент
- Фабрика «Мебель-Ник»
- Ниша
- Мягкая мебель, B2C и B2B
- Проект
- Интернет-магазин
- Платформа
- WordPress + WooCommerce
- Формат
- Разработка и сопровождение
- Сроки
- С декабря 2023 года
Фабрика, которая продаёт и людям, и бизнесу
«Мебель-Ник» — производитель мягкой мебели с собственным производством в Подмосковье. Фабрика работает с частными покупателями и с бизнесом: оснащает рестораны, бары, кальянные, клубы, отели и офисы.
Задача — сайт, который продаёт ассортимент онлайн, передаёт характер бренда и показывает возможности собственного производства. Обе аудитории должны быстро находить своё: частный покупатель — модель и цену, корпоративный заказчик — опыт фабрики и условия работы.
Сайт на Тильде перестал успевать за фабрикой
Пока модельный ряд был небольшим, сайта на конструкторе хватало. Производство расширилось, ассортимент вырос, фабрика вышла к корпоративным заказчикам — и сайт перестал отвечать задачам бизнеса и запросам аудитории.
Поэтому новый магазин мы собрали с нуля. От прежнего сайта остался только домен.
Классическая ошибка стартапа — стартовать на сайте, который нельзя развивать
Конструктор уместен для частного специалиста или быстрого вывода на рынок отдельного товара, когда дальше развивать сайт не планируется. Компании, которая рассчитывает на рост и долгую работу на рынке, такой сайт обычно приходится собирать заново — вместе с потерянными деньгами и временем.
- Начать с маркетинговой стратегии: она отсекает траты, которые не ведут к цели, и направляет бюджет в активы и рост.
- Запуститься с лендинга или небольшого сайта, но сразу на платформе, которая выдержит расширение.
- Расширять сайт вместе с бизнесом: страницы набирают возраст и вес в поиске, органика растёт естественным путём, а вложения остаются активом компании.
От стратегии до ежедневного сопровождения
- 01
Маркетинговая стратегия
Позиционирование, аудитории и логика продаж для частных и корпоративных клиентов.
- 02
Структура и макеты
Каталог, разделы для B2C и B2B, сценарии выбора и покупки.
- 03
Дизайн
Визуальная концепция под позиционирование фабрики. Логотип и фирменный стиль тоже разработали в рамках проекта.
- 04
Разработка
WordPress и WooCommerce: каталог, фильтры, корзина, адаптация под разные устройства.
- 05
Наполнение каталога
Каждую карточку завели вручную: обработка фото, названия, описания, характеристики.
- 06
Базовое SEO
Оптимизация страниц и карточек, подготовка к индексации в поисковых системах.
- 07
Посадочные под Директ
«Коллекция Честер» и «Для бизнеса» внутри основного сайта, в едином стиле.
- 08
ВКонтакте
Оформление сообщества, каталог товаров, рекламный кабинет, таргетированная реклама и акции.
- 09
Сопровождение
Администрирование, обновления, контент, баннеры и статьи после запуска.
Каждая карточка — ручная работа
Каталог фильтруется по категориям, механизмам трансформации и цене. В карточке — галерея, таблица характеристик (форма, размеры, механизм, каркас, обивка, наполнитель, гарантия) и описание. Для ключевых моделей — интерьерные изображения и расширенное описание: преимущества и для кого модель.
Сниппет и настройки под каждый товар
Для каждой карточки вручную прописываем SEO-заголовок, мета-описание и ярлык: модель, ткань, ключевые свойства, доставка и призыв к действию. Длина заголовка и описания — в рекомендуемых пределах, ключевая фраза проработана. В сниппет передаются цена и наличие из данных магазина.
Две страницы под рекламу — внутри основного сайта
Товар-локомотив и рост среднего чека
Диван Честер — главная модель фабрики: его покупают частные клиенты и бизнес — партиями для кафе, ресторанов и офисов.
Задача страницы — поднять чек за счёт сопутствующих товаров. Рядом с диваном собраны кресла, стулья, барные стулья, столики и пуфы в том же стиле: покупатель собирает комплект, а не берёт одну позицию.
Основное направление продаж фабрики
Страница показывает полный цикл оснащения ресторанов, баров, кальянных, клубов и отелей: от изучения дизайн-проекта до доставки и установки.
Каждый реализованный объект вынесен на отдельную страницу. Клиенты видят реальные проекты, опыт фабрики и компании, которые ей доверяют, а сайт получает дополнительные страницы для поиска.
Обе страницы используются в рекламных кампаниях Яндекс Директа. Скриншоты прокручиваются.
Сайт меняется вместе с брендом
Фабрика обновила маркетинговую концепцию и вышла на новые площадки продаж. Мы переработали главную: обновили стилистику, отдельные блоки и логику подачи ключевых направлений, чтобы сайт совпадал с новой системой продвижения.
Платформа позволила обойтись без пересборки: менялся дизайн, а каталог и карточки товаров остались на месте.
Вторая витрина фабрики — в соцсети
- 01
Оформили сообщество в стиле сайта: обложка, разделы, витрина товаров.
- 02
Вручную привели каталог в соответствие с ассортиментом сайта.
- 03
Подготовили карточки товаров в форматах, которые нужны площадке.
- 04
Создали рекламный кабинет, запускали таргетированную рекламу новинок и акции на рост чека — например, скидку на кресла при покупке дивана.
Сопровождали сайт после запуска
Были на связи с командой фабрики и брали задачи по мере их появления: от правки контента до новых страниц и рекламных материалов. Сейчас сайт передан клиенту.
Администрирование
Обновления системы и плагинов, доработка функциональности.
Скорость и безопасность
Контроль скорости загрузки и стабильности, оперативное устранение ошибок.
Контент
Новые товары и предложения, обновление существующих страниц.
Баннеры и изображения
Рекламные и информационные материалы для сайта и соцсетей.
Новые блоки и страницы
Под новые продукты, направления и рекламные кампании.
Статьи для блога
Оригинальные материалы для информационного раздела с SEO-оптимизацией.
Рекомендательное письмо
Для нас команда «Агонист.студио» стала не просто исполнителем отдельных работ, а полноценным партнёром, которому можно доверить развитие и сопровождение цифрового направления компании.
«Такой формат работы позволил существенно снизить нагрузку на сотрудников фабрики и не отвлекать их от текущих производственных и организационных задач».
Нужен магазин, который вырастет вместе с бизнесом?
Начнём со стратегии и задачи, подберём платформу под рост и соберём сайт с контентом от маркетолога.
